5 мифов о наружной рекламе

Работать - это одно, а эффективно работать - совсем другое. Этот тезис справедлив и для продвижения брендов с помощью наружной рекламы. Однако, случается так, что даже самый проницательный и дальновидный предприниматель, выбирая кратчайший путь и срезая углы при работе с этим медиа, рискует больше потерять, чем приобрести. Давайте рассмотрим популярные мифы - или, если угодно, ошибки - с точки зрения профессиональной методологии.

Зачем создавать отдельный сюжет, ведь можно взять журнальный макет.
В конце концов, в печатной рекламе макет обычно более информативен, чем во внешней. Так почему бы просто не перенести его на билборд? Мнение кажется разумным, если не задумываться об особенностях и границы возможностей каждого медиа. Вряд ли стоит дополнительно объяснять, что газета или журнал предназначены для читателя, который купил их по собственному выбору и готов потратить время на перелистывание страниц. Поэтому реклама в прессе может себе позволить быть информативной и описательной. Наружная реклама, наоборот, не зависит от выбора покупателя - ее задача привлечь внимание проносятся мимо водителей. Месседж на билборде должен содержать самую суть печатного макета, а не повторять его подогнав под размер, чтобы мчится мимо потребитель, который имеет возможность уделить рекламном плаката не более одного взгляда, успел схватить посыл и получить хорошее впечатление о продукте.

Спланировать кампанию может каждый.
Это утверждение так же далеко от реальности, как и предположение, что несколько Селфи делают человека профессиональным фотографом. Мне это напоминает высказывание Леонардо да Винчи: «Простота - это то, что труднее всего на свете; это крайняя степень опытности и последнее усилие гения ". В любом творчестве - будь то дизайн, архитектура или литература - без огромного практического опыта о простоте можно только говорить. В рекламной индустрии существует множество подрядчиков-однодневок, и отрасль наружной рекламы не исключение. В деле, где даже крупнейшие компании не застрахованы от ошибок, вряд ли стоит отдавать тяжким трудом заработанные доллары кому попало. Поэтому если вы хотите провести рекламную кампанию, обратитесь к экспертам, так как предлагают самые низкие расценки и результат дадут соответствующий.

Главное в out of home кампании - чтобы ее видел босс по дороге на работу.
Эту ошибку мы наблюдали как в крупнейших брендов, так и у молодых стартапов на миллиард долларов, как будто наружная реклама предназначена для удовлетворения чьего тщеславия. Эту ошибку обычно допускают из-за неверного понимания особенностей медиа: расположение, инвентаря и задач. Иногда один-единственный билборд, расположенный в нужном месте, может взвинтить продажи и поднять популярность бренда. В то же время можно заклеить постерами хоть всю улицу без ожидаемого результата. Настоящие эксперты по наружной рекламе, прежде чем предлагать услуги, обязательно учитывают такие параметры, как особенности продвигаемого продукта, фактор спроса, потенциальная аудитория, подходящее местоположение.

Качество всегда важнее количества.
Это тоже миф, или, для особо любознательных - это верно лишь отчасти. Наружная реклама - это гиперлокальное медиа, и для желаемой эффективности кампании должно использоваться как таковое. Часто приходится видеть, что кампания, например, ограничена только одним мегаполисом или, если она планируется в столице, клиентов уверяют, что центр будет достаточно. Но любой продукт или услуга потребляются жителями всех районов. Сузить кампанию в одного района - значит отбросить часть целевой аудитории.

Лучший способ освоить бюджет - уложиться в пять мест на кольцевой дороге.
На самом деле залог успешного освоения бюджета - это гармоничный баланс цены, количества и качества. Разумное использование возможностей медиа приходит с опытом и накоплением ресурсов. Это сложное многоуровневое планирование, которое требует не только владения медиаресурсами, но и экспертных знаний. Так достигается успех кампании - обращение наблюдателя в покупателя. Как хороший архитектор умеет оптимально использовать свободное место, так и хорошее рекламное агентство знает, как при имеющемся бюджете максимизировать охват.